饮鸩止渴的吃鸡与实实在在的吃土


大吉大利,今晚吃鸡。

 

若问起2017下半年什么游戏最火,相信一干玩家们定会众口一词地回应:“吃鸡”。而上面这句话正是今年全球游戏网红《绝地求生:大逃杀》献给胜利者的贺词,“吃鸡”也由此成为了这款游戏及其跟风产品的代名词。

 

网易的《荒野行动》正是在这种情况下加入“吃鸡”队伍的,并被视为挽救网易游戏颓势的救命稻草。尽管很难洗白山寨与跟风的标签,但网易《荒野行动》起初的表现也算得上是可圈可点。率先拿下2000万日活、一亿注册用户的靓丽业绩,很是让网易长舒了一口气。

 

但没有想到的是,网易游戏盛典上“吃鸡成功”的言犹在耳,《荒野行动》就再步年初《阴阳师》的后尘,开启了暴跌模式。在不足月余的时间内,就从App Store免费App排行榜首掉落至今天的47名,已泯然于众。

 

极速崩盘的背后,是《荒野行动》层出不穷的Bug、以及网易对这些Bug近乎无视的态度。《荒野行动》上线不久,“荒野行动bug”就成功跻身热搜榜,并因搜索次数而被收录进百度词条,如此辉煌的“成就”已可以直接吊打其上线历史最悠久的《梦幻西游》。作为有多年自研历史的游戏厂商,网易在此款游戏品控上的不力让玩家大跌眼镜也就罢了,更让玩家寒心的是,网易对《荒野行动》Bug的处理,更是节操尽失。在《荒野行动》最新的一次更新公告中,列出的6条Bug修复记录中,其中三条都是关乎其商业利益的装备类Bug,而玩家反映的大量直接影响体验的游戏直接相关Bug却被网易直接无视。

 

雪上加霜的是,一路走跌的《荒野行动》不仅深陷“Bug门”,肆虐的外挂更是将其推入了进退维谷的尴尬境地。“透视自瞄”、“飞天挂”、“遁地挂”、 “无敌锁血”等如同上帝般存在的各类神乎其技的辅助与外挂,直接就让普通玩家跪了,游戏的公平性已荡然无存。

 

更奇葩的是网易对这类外挂所表现出的与以往“零容忍”迥异的态度。如果说,“吃鸡”外挂的汹涌让网易傻了眼。那么,网易对于吃鸡外挂的听之任之、乃至有意纵容则更是让玩家和业界傻了眼。

 

这究竟是怎么一回事儿,莫不是这背后有什么苦衷不成?

 

每况愈下的中年危机

 

网易当然是有苦衷的。

 

其实,2017年游戏界的现象级网红,除了下半年的“吃鸡”,则非年初风靡一时的《王者荣耀》莫属。而且颇有意思的是,在这两大现象级网红游戏的背后,网易都自觉不自觉地扮演了一个“吃土”的跟风角色。

 

《王者荣耀》年初的风靡,让网易看到了新新人类玩家群体的巨大潜力与爆发力,也痛感用户年龄层偏大已成为网易游戏的重大短板。为此,临渊羡鱼的网易退而结网,推出了以《阴阳师》人物为原型的《决战!平安京》,以期能够如同年轻一代云集的《王者荣耀》一样,争取新新人类玩家,借以解决网易游戏用户年龄层偏大以及自身下滑曲线开启的中年危机。

 

决战!平安京》对《王者荣耀》的跟风显而易见,甚至可以说就是《阴阳师》人物版的《王者荣耀》。但遗憾的是,就目前的情况来看,在《王者荣耀》已凭借先手优势深入人心的情况下,正式定名为《决战!平安京》其实已很难抢到王者的荣耀,注定扔是一个默默吃土的角色,更不会给网易的中年危机带来丝毫缓解。

 

除了用户年龄层,不断下滑的业绩也将网易的中年危机进一步坐实。网易去年11月16日发布的Q3财报显示,2017年三季度,网易游戏收入环比下滑14%,仅达81.12亿元,这意味着网易游戏在继二季度下滑12%之后,已出现了连续两个季度的持续下滑。

 

很显然,在曾寄望演绎《梦幻西游》辉煌的《阴阳师》凌空跌落、网易游戏复兴梦再度告破,后续登场的三十余款新产品相继折戟、无一成功的魔咒之下,打造新爆款就成为挽救网易游戏颓势的唯一出路,也成为网易的当务之急。

 

前后迥异的外挂打击

 

对网易来说,新爆款的打造显然并不轻松,尤其是与腾讯争夺《绝地求生》国内代理权的失败,再次为其前景蒙上了阴影。

 

争夺代理权失败的网易,痛定思痛之后,似乎看到了一条蹊径,那就是“吃鸡”手游。于是,跟风《王者荣耀》寸功未立的网易不惜再度顶着“山寨”的帽子,跟风推出了《荒野行动》,急吼吼切入了人气鼎沸的 “吃鸡”市场,希望能够凭借《绝地求生》的热度分一杯羹。

 

这一次,虽然网易“吃鸡”的吃相不够雅观,但却似乎赌对了,凭借《绝地求生》积累的惊天热度,游走于山寨边缘的《荒野行动》大获成功,轻松拿下了2000万日活峰值的成绩,并冲进了iOS畅销榜与热搜榜。但不幸的是,曾彻底毁掉了网易首款代理产品《精灵》的外挂潘多拉魔盒也随之打开。

 

众所周知,外挂作为游戏生态的毒瘤,一向为游戏厂家深恶痛绝,必欲除之而后快,更何况一直声称对外挂零容忍的网易。一夜之间封禁十余万《精灵》账号的壮举曾一度震惊了业界,也显示了网易对于外挂泛滥的极度仇视。

 

《荒野行动》外挂泛滥之际,网易12月5日发布了题为《重拳打击外挂,捍卫游戏公平》的公告,高调宣布将严厉打击“吃鸡”外挂。奇怪的是,就在业界认为网易随后将会雷霆出击、一举摧毁“吃鸡”外挂生态的当口儿,网易的打击行动却也就此止步,此后几乎不见有任何实质性举措。更具讽刺意味的是,官方网站的“外挂举报帖”竟俨然变成了“外挂交流帖”,网易对“吃鸡”外挂如此“宽宏大度”着实令人费解。

 

作为自研产品,《荒野行动》的源代码完全掌控在网易手中,打击外挂绝非难事。当年网易看家之作《梦幻西游》外挂泛滥之际,网易就是借助自研优势,毫不留情地予以严酷打击,不但批量封禁账号,还联合警方,一举摧毁了《梦幻西游》外挂生态,由此也成就了《梦幻西游》此后的一路辉煌,为网易带来了滚滚财源。

 

而在有《梦幻西游》这样的成功先例之下,对于“吃鸡”外挂,网易为何一改此前的“零容忍”,听之任之呢? 网易这究竟唱的是那一出?

 

饮鸩止渴的吃鸡之路

 

网易此举当然有其不足为外人道的苦衷。

 

首先就是底气的不足,对于跟风“吃鸡”的《荒野行动》,网易对其显然没有对开风气之先的《梦幻西游》那样信心爆棚。当年摧毁《梦幻西游》外挂生态,并不会导致玩家用户的大量流失,因为玩家别无选择;而打掉《荒野行动》外挂生态,客观上的效果可能是将大批玩家驱赶向《绝地求生》的“吃鸡”大军,这显然是网易最不想看到的结果。

 

而另一个根本原因则是跟风“吃鸡”的《荒野行动》远不如表面看上去那么辉煌,其热度在经历了短暂的跃升之后,其实正在开启急剧下降模式,而外挂客观上已成为维系网易“吃鸡”热度的一个重要支撑,这点自搜索引擎数据中可以得到验证。

 

多数搜索引擎给出的“荒野行动”搜索结果中,“外挂”和“辅助”占比高达八成。这意味着,外挂已成为网易“吃鸡”游戏生态的重要组成部分,成为了热度维系基石。换言之,网易如果果如公告中那样重拳打击外挂,那就意味着《荒野行动》的热度将会立即大幅跌落至目前不足两成。试想,这样的情况下,《荒野行动》岂不是真的就成为了逐渐无人光顾的荒野,网易打造爆款游戏的期望无疑将再度落空。

 

投鼠忌器!这正是网易面对《荒野行动》外挂进退维谷的窘境。网易目前对外挂听之任之的“宽宏大量”显然是寄望于外挂维系其“吃鸡”的热度,这显然有悖了网易“游戏热爱者”的初心。尊重用户,精心打磨产品才是真正王道。对于外挂的纵容,也许会短时间维持网易“吃鸡”的热度,但却无异于饮鸩止渴,最终必将承受由此带来的恶果。

 

在端游已垂垂老朽、手游青黄不接的现状下,不知道网易这种饮鸩止渴的吃鸡之路还能走多远?我们只能虔心祝愿网易饮鸩止渴的“吃鸡”不要变成结结实实的吃土,《荒野求生》不要真的变成一片被用户舍弃的荒野,而正面临中年危机的网易不要进一步滑落、步入步履蹒跚的耄耋老年。

 



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“李瀛寰”(ID:yinghuanlee)是2013年十佳自媒体、2014/15/16年度最有影响力自媒体,2015年微博十大科技观察大V、2017年度最具影响力TMT自媒体。



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